Equipo de Recuperatio 1 de septiembre de 2019 Quiénes somos
El marketing de las drogas
El uso de drogas ha acompañado al ser humano casi desde sus inicios, pero ha hecho falta el paso del tiempo para conocer verdaderamente sus efectos negativos. El mundo de la publicidad es un buen referente de esos cambios de conciencia: en los anuncios de los años 60, lo que hoy nos parecería una barbaridad —invitar a consumir cigarrillos o incluso a los menores a beber alcohol— se veía como algo natural.
El alcohol
El alcohol acompaña a la humanidad desde hace más de 10.000 años. El alcoholismo surge como problema médico-psiquiátrico a finales del siglo XVIII, pero solo a partir de 1940 se estableció una corriente continua de investigaciones que lo reconoció como enfermedad. En la publicidad de finales del siglo XIX proliferaron anuncios de «vinos digestivos» y tónicos que se presentaban como indispensables para convalecientes y personas débiles.
El tabaco
El tabaco llega a Europa tras la llegada de Colón a América. Empezó siendo un hábito de marineros y clases populares, y terminó extendiéndose a toda la sociedad, con los gobiernos viendo la oportunidad de negocio. En 1929 se publicó la primera evidencia científica que relacionaba el cáncer con el tabaco, y en 1939 apareció el primer estudio epidemiológico que demostraba esa correlación.
La cocaína
En 1859 el científico Albert Niemann aísla el principal alcaloide de la coca: la cocaína. Pronto se comercializó como «alimento para los nervios» y remedio para la tristeza, y llegó a tener un gran prestigio médico y social, usándose como anestésico local y como supuesto remedio para numerosas dolencias. A partir de 1880 se empezó a cuestionar su utilidad y a evidenciarse su capacidad adictiva; en 1885 aparecen las primeras advertencias, y en 1887 se afirma médicamente que produce adicción. Tras décadas relegada, su consumo resurgió con fuerza a partir de los años 70.
El cannabis
En el siglo XIX se popularizó en Gran Bretaña por sus supuestas propiedades curativas (para el reumatismo, la epilepsia o el tétanos), y a finales de siglo algunas compañías farmacéuticas anunciaban «cigarros indios de cannabis» contra el asma y otras dolencias. También se usó con fines recreativos. Hoy sabemos que fumarlo provoca enfermedades pulmonares y cardíacas.
El opio
Las primeras noticias del opio se remontan al 3.000 a. C. en Egipto, donde se usaba como analgésico. En el siglo XIX el láudano (a base de opio) se vendía en las farmacias para aliviar dolores y provocar sueño. En 1805 se sintetiza la morfina, cuyo consumo normalizado derivó en adicción en muchos casos; años más tarde se sintetiza la heroína. No fue hasta principios del siglo XX cuando los médicos empezaron a tomar conciencia del riesgo de estas sustancias.
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